Merhaba Hakkı Şenkeser "Benim Dikey Dünyam" okurları. Bu akşam ki yazımızın konusu, "Marka Bilinirliği" Uzun yıllar kurumsal bir yapı içerisinde, yine global bir marka olan Coats Grup içerisinde çalıştıktan sonra farklı sektör ve kuruluşlarda devam eden profesyonel kariyerim boyunca Coats markasının ve üretimini yaptığı ürünlerin tekstil sektörü içerisinde ne derece bilinir olduğunu gördükten sonra marka bilinirliğinin stratejik bir öneme sahip olduğunu, bu yapı içerisinde çalışan ve markanın bilinirliğine katkı sağlayan bir yönetici olduğum için çok daha iyi anlamıştım.
Devam eden kariyerimde ilk önce kendi markamın bilinirliğine katkı sağlarken devamında şu an da çalışmakta olduğum Doca Textile Tech Pakkens firmasının marka bilinirliğine kurumsal iletişim çerçevesinde katkı sağlamaya çalışıyorum. Bir yandan da üretim süreçlerimize paralel henüz startup mekanizması ve bakış açısıyla ilerleyen pek çok gelecek vaat eden markanın gelişimine de rehberlik ediyorum.
Marka bilinirliğine geçmeden önce hadi markanın tanımını yapalım.
Marka Nedir?
Marka, bir ürün veya hizmetin, diğer benzer ürün veya hizmetlerden ayırt edilmesini sağlayan bir isim, sembol, tasarım veya kombinasyonudur.
Peki, Marka Bilinirliği Nedir?
Marka bilinirliği, bir markanın tüketiciler arasında ne kadar tanındığını ve hatırlandığını ifade eder. Bu kavram, pazarlama ve marka yönetimi açısından oldukça önemlidir. Marka bilinirliği, genellikle iki ana kategoride incelenir:
1. Tanıma
Tüketicilerin, bir markayı gördüklerinde veya duyduklarında onu tanıyabilmeleri örneğin, bir ürün ambalajı veya logo ile karşılaştıklarında markayı hatırlamaları.
2. Hatırlama
Tüketicilerin, belirli bir ürün veya hizmet aradıklarında, akıllarına gelen markalar arasında o markanın yer alması örneğin, bir tüketici "soda" dediğinde aklına gelen markalar arasında Kınık'ın yer alması gibi.
Marka Bilinirliğinin Önemi Nedir?
Rekabet Avantajı: Yüksek marka bilinirliği, bir markanın rakiplerine göre daha fazla tercih edilmesini sağlar.
Tüketici Güveni: Tanınan markalar, tüketiciler arasında daha fazla güven oluşturur.
Satış Artışı: Daha yüksek bilinirlik, genellikle daha fazla satış anlamına gelir.
Marka Bilinirliğini Artırma Yöntemleri
Reklam ve Tanıtım: Etkili reklam kampanyaları ile marka görünürlüğü artırılabilir.
Sosyal Medya Kullanımı: Sosyal medya platformları üzerinden etkileşim ve içerik paylaşımı.
Etkinlik Sponsorlukları: Markanın görünürlüğünü artırmak için etkinliklere sponsor olunması.
Marka bilinirliği, bir markanın uzun vadeli başarısı için kritik bir faktördür.
Markanın Unsurları Nelerdir?
İsim: Markanın tanınmasını sağlayan kelime veya kelime grubu.
Sembol: Markayı temsil eden grafik veya logo.
Tasarım: Ürün ambalajı, renkler ve diğer görsel unsurlar.
Slogan: Markanın özünü veya vaadini ifade eden kısa bir cümle.
Tanınırlık: Tüketicilerin markayı kolayca tanımasını sağlar.
Sadakat: İyi bir marka, müşterilerin tekrar tercih etmesini sağlar.
Rekabet Avantajı: Pazar içinde farklılaşmayı ve rekabet avantajı elde etmeyi sağlar.
Değer: Güçlü markalar genellikle daha yüksek fiyatlar talep edebilir ve daha fazla kâr elde edebilir.
Marka Türleri Nelerdir?
Kişisel Markalar: Bireylerin kendilerini pazarladığı markalar (örneğin, ünlüler).
Kurumsal Markalar: Şirketlerin kendilerini temsil eden markalar.
Ürün Markaları: Belirli bir ürün veya ürün grubunu temsil eden markalar.
Marka yönetimi, markanın değerini artırmak ve pazar konumunu güçlendirmek için stratejik bir süreçtir.
Evet Hakkı Şenkeser "Benim Dikey Dünyam" okurları bugün günümüzün dünyasında en önemli stratejik yönetim araçlarından birisi olan marka binirliği üzerine yazdık. Bir sonra ki yazımda görüşmek üzere hoşça kalın.
Yorumlar
Yorum Gönder